El marco teórico presenta la problemática de la marca-ciudad, cuyo enfoque se centra sobre la marca, y la implementación de la misma en un territorio determinado –en este caso, la ciudad–. En la actualidad, el tema marca-ciudad es abordado por diferentes campos disciplinares. Para los propósitos de esta tesina, se parte desde el corpus teórico de dos disciplinas que se han destacado en esta problemática: el ‘marketing’, y –la que directamente nos incumbe– el ‘diseño de la comunicación visual’.
Cada una de éstas disciplinas, postula sus significados y valoraciones respecto de la marca-ciudad. En diferente medida, estas –disciplinas– se interrelacionan entre si, y a su vez, abren paso a aportes de otros campos disciplinares (desde los estudios de semiótica hasta los textos de turismo). Es decir, se valen, según sea el caso, de conceptos y términos de diversas disciplinas para abordar la temática de marca-ciudad.
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del marketing
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del diseño de la comunicación visual
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